Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis karakteristik umum
konsumen, atribut yang paling dipertimbangkan konsumen, dan hubungan tingkat
pengetahuan, kualitas produk, dan harga produk terhadap rancangan uji coba
produk Biodegradable tote bag dari karaginan rumput laut (Eucheuma cottoni) di
Kecamatan Cibinong, Kabupaten Bogor dan di Kecamatan Jatinangor Kabupaten
Sumedang. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Data yang
dibutuhkan dalam penelitian ini yaitu data primer dan data sekunder. Data primer
dihasilkan dari hasil wawancara kuesioner dengan responden. Data sekunder
diperoleh dari instansi – instansi terkait. Penelitian ini menggunakan 80 responden
berdasarkan purposive sampling. Hasil penelitian menunjukan karakteristik umum
konsumen biodegradable tote bag dari karaginan rumput laut (Eucheuma cottoni)
pada segmentasi umum didominasi oleh perempuan dengan kelompok usia > 30
tahun, jenis pekerjaan sebagai Pegawai Negeri Sipil (PNS) dan tingkat pendapatan
> Rp 3.000.000 – Rp 4.000.000, serta pernah menggunakan tote bag dari bahan
kain. Pada segmentasi mahasiswa didominasi oleh laki – laki dengan kelompok
usia 21 – 25 tahun, dengan tingkat pendapatan < Rp 1.000.000, dan pernah
menggunakan tote bag dari bahan kain. Atribut produk yang paling banyak
diminati baik pada segmentasi umum maupun mahasiswa yaitu biodegradable
tote bag dengan warna hijau gelap, tidak beraroma, bertekstur halus, tahan
terhadap air, daya tahan berat > 1 kg, dengan ukuran 30 x 40 cm. Untuk harga
produk rata – rata konsumen memilih harga yang paling tinggi pada setiap ukuran.
Faktor – faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian biodegradable tote bag
dari karaginan rumput laut (Eucheuma cottoni) yaitu tingkat pengetahuan, kualitas
produk, dan harga produk dengan koefisien korelasi sebesar 0,538, 0,474, dan
0,505.