Analisis Perilaku Konsumen Dalam Pembelian Ikan Konsumsi di Pasar Tradisional Ciwastra Kota Bandung

Perilaku konsumen dipelajari untuk mengetahui perilaku dan sikap<br /> konsumen dalam membeli suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk<br /> menganalisis karakteristik dan perilaku konsumen serta menganalisis hubungan<br /> antara faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen terhadap keputusan<br /> konsumen membeli ikan. Penelitian ini dilakukan pada bulan Desember 2022<br /> sampai Juni 2023 di Pasar Tradisional Ciwastra Kota Bandung. Metode yang<br /> digunakan adalah metode studi kasus. Teknik pengambilan sampel menggunakan<br /> metode accidental sampling dan dianalisis dengan model regresi linier berganda.<br /> Dalam penelitian ini, variabel bebas meliputi budaya (X1), sosial (X2), pribadi (X3),<br /> psikologi (X4), harga (X5), pendapatan (X6), jumlah tanggungan (X7), dan selera<br /> (X8) dan variabel terikatnya adalah keputusan membeli (Y). Variabel bebas secara<br /> simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ikan untuk<br /> konsumsi di Pasar Tradisional Ciwastra. Sedangkan secara parsial, faktor-faktor<br /> yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli ikan untuk konsumsi di<br /> Pasar Tradisional Ciwastra adalah faktor budaya (X1), faktor psikologi (X4), faktor<br /> harga (X5), faktor pendapatan (X6), faktor jumlah tanggungan (X7), dan faktor rasa<br /> (X8). Faktor perilaku konsumen yang paling dominan mempengaruhi keputusan<br /> membeli ikan untuk dikonsumsi di Pasar Tradisional Ciwastra adalah faktor<br /> psikologi (X4).

Indonesia

Ikan Konsumsi,Pasar Tradisional,Perilaku Konsumen

Sun Aug 20 2023 13:11:38 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

false

Belum Ada Data