Abstrak

Ikan hias di Indonesia memiliki jenis dan komoditas yang cukup banyak dan memiliki nilai ekonomis yang tinggi dalam sektor perikanan. Salah satu ikan hias yang digemari oleh masyarakat yaitu ikan cupang hias (Betta splendens). Penggunaan media sosial dapat dijadikan sebagai alat komunikasi pemasaran agar kesadaran konsumen terhadap ikan hias dapat meningkat baik dalam peningkatan image produk dan berakhir pada peningkatan penjualan ikan hias tersebut. Penelitian ini dilakukan di Pasar Ikan Hias Muara Kota Bandung, Provinsi Jawa Barat, Indonesia pada bulan September 2022 hingga Maret 2023. Tujuan penelitian ini yaitu untuk menganalisis fungsi, struktur, dan perilaku pasar, serta efektivitas pemasaran, kemudian untuk menganalisis hambatan pedagang. Metode yang digunakan dalam riset ini yaitu metode survey dengan teknik purposive sampling. Jumlah responden yang digunakan berjumlah 39 sampel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rata-rata pendapatan hasil penjualan ikan cupang hias melalui digital memiliki nilai yang lebih tinggi dibandingkan penjualan konvensional. Maka dari itu, pemasaran secara digital lebih efektif untuk dilakukan terutama menggunakan platform Facebook dan Whatsapp.