Abstrak

Media Instagram banyak digunakan untuk mempromosikan perpustakaan karena memiliki banyak pengguna dan kelebihan dari fitur yang disediakan. Perpustakaan Kementerian Kelautan dan Perikanan merupakan salah satu perpustakaan yang melaksanakan promosi perpustakaan melalui media Instagram secara aktif dan konsisten. Perpustakaan ini juga terus memperhatikan komunikasi bersama pemustakanya melalui Instagram. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui strategi promosi Perpustakaan Kementerian Kelautan dan Perikanan melalui Instagram. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Objek dari penelitian ini adalah kegiatan promosi Perpustakaan Kementerian Kelautan dan Perikanan melalui media Instagram serta subjek penelitiannya adalah informan dari penelitian. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Perpustakaan Kementerian Kelautan dan Perikanan memiliki strategi dalam melaksanakan promosi mulai dari identifikasi pemustaka sasaran, penetapan tujuan komunikasi, perancangan komunikasi, dan pemilihan saluran komunikasi. Identifikasi sasaran melalui tahap segmentasi dan pemilihan target pasar. Tujuan promosi dicapai melalui tahap memunculkan kesadaran, pengetahuan, minat, preferensi, rasa percaya pemustaka pada perpustakaan. Perancangan komunikasi dilakukan melalui tahap penelitian, perencanaan, pelaksanaan, pengukuran, dan pelaporan. Alasan pemilihan Instagram sebagai media promosinya didasarkan pada kelebihan yang dimiliki media tersebut, yaitu dapat memenuhi kebutuhan kognitif, kebutuhan efektif, kebutuhan peribadi secara integratif, kebutuhan sosial secara integratif, kebutuhan pelepasan, kemudahan akses, biaya relatif murah, interaktif komunikatif, target pasar jelas, daya sebar media komunikasi luas, ketahanan media komunikasi baik, dan rekam jejak komunikasi yang mudah ditemukan kembali.