Abstrak

Teknologi komunikasi dan informasi media massa pada saat ini sangat berkembang. Hal tersebut mempengaruhi banyak hal dalam aspek kehidupan, diantaranya adalah bidang marketing. Berkembangnya teknologi komunikasi dan informasi ini disadari oleh banyak perusahaan-perusahaan besar yang memiliki potensi dan dampak dalam mengubah sistem pemasarannya dalam menggunakan media audiovisual atau disebut video. Begitu pula PT. Bina Bangkit Kreasi pada perusahaan Human Capital & Management Consultant Andes and Associates, yang menyadari dampak efektif dalam memasarkan program ataupun jasa layanan yang dimiliki. Seperti program pelatihan daring terbaru yang dimiliki oleh perusahaan konsultan sumber daya manusia ini, yang ingin merambah metode baru dalam melakukan pelatihan yang sebelumnya dilakukan secara konvensional yaitu luring. Program tersebut dinamakan “The New Online Training Program”. Video marketing menjadi wadah utama dalam menyampaikan informasi dengan dampak yang lebih efektif dalam memperkenalkan sebuah produk ataupun jasa, dengan didesain untuk mendorong komunikan atau khalayak untuk melakukan tindakan yang diinginkan oleh pemberi pesan, seperti melakukan pembelian ataupun mengikuti layanan jasa yang ditawarkan. Dalam laporan ini, penulis berperan sebagai sutradara pada video marketing program pelatihan daring yang ditawarkan oleh perusahaan Andes and Associates tersebut. Sebagai sutradara, penulis membentuk sebuah konsep video marketing yang tepat dalam mengkemas pesan audiovisual tersebut secara menarik menggunakan teknik storytelling agar dapat dipahami dengan mudah oleh penerima pesan.
Kata Kunci: Video marketing, sutradara, storytelling.