Abstrak

Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh online advertising pada platform YouTube terhadap purchase intention produk Senka Perfect Whip melalui survei pada penonton iklan Senka Perfect Whip versi skin type. Objek penelitian ini adalah online advertising sebagai variabel bebas dan purchase intention sebagai variabel terikat. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan konfirmasi jenis penelitian deskriptif pendekatan verifikatif. Informasi data bersumber dati kuesioner, studi literatur, wawancara dan observasi. Populasi dasar penelitian ini adalah penonton iklan Senka Perfect Whip versi skin type di YouTube dan pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling serta dilakukan pada seratus responden. Selain itu, teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini yaitu pengujian hipotesis, regresi linear sederhana, koefisien korelasi, dan koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa adanya pengaruh signifikan antara online advertising di YouTube terhadap purchase intention produk Senka Perfect Whip. Selain itu, dinyatakan bahwa terdapat hubungan yang kuat serta bersifat positif diantara online advertising dan purchase intention dengan kategori pengaruh yang rendah. Irritation menjadi dimensi dengan persentase kategori tertinggi untuk variabel online advertising dan likely to buy menjadi dimensi dengan persentase kategori tertinggi untuk variabel purchase intention.