ANALISIS FAKTOR MOTIVASI DAN GAYA HIDUP KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK JASA ASURANSI KEBAKARAN

---

Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah terdapat mu at an (loading) faktor­
faktor motivasi dan gaya hidup yang muncul dalam keputusan pembelian produk
asuransi kebakaran.

Metode analisis yang dipakai adalah metode kualitatif dan kuantitatif, dengan
analisis validasi menggunakan SPSS 17.0 dan kemudian dilanjutkan uji analisis
faktor dengan menggunakan alat Principal Component Analysis. Pada penelitian
ini, sampel yang diambil dari beberapa nasabah asuransi kebakaran yang
berdomisili di Jakarta U tara.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari variabel motivasi muncul dua faktor
baru yaitu faktor dorongan internal dengan loadings factor sebesar 35,888% dan
faktor dorongan eksternal dengan loadings factor sebesar 18,466%. Sedangkan
untuk variabel gaya hidup muncul 2 faktor yang memiliki nilai rata-rata terbesar
yaitu gaya hidup affluent dengan nilai rata-rata 4,04 untuk nasabah dengan jenis
kelamin laki-laki dan 4,22 untuk nasabah dengan jenis kelamin perempuan dan
gaya hidup pusher dengan nilai rata-rata 3,96 untuk nasabah berjenis kelamin laki­
laki dan 4,04 untuk nasabah berjenis kelamin perempuan.

---

Availability @Perpustakaan Pusat

No copy data

Detail Information

Series Title

-

Call Number

638 sih a/R.12.113

Publisher

Bandung : Program Magister Manajemen Unpad., 2011

Collation

xii, 106 hlm. Ilus; 29 cm

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

638 sih a

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment