STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PT INJOYNESIA DALAM ACARA ?SCHOOL OF JOY?

---

Nur Aini Parwitasari. NPM 210120130007. Penelitian ini berjudul
"Strategi Komunikasi Pemasaran PT.Injoynesia dalarn Acara School of Joy", di
bawah bimbingan Dr. Atwar Bajari, M.Si dan Dr. Udung Noar Rosyad,M.Si,M.M

Penelitian ini bertujuan untuk: 1). Mengetahui strategi segmentasi yang
digunakan PT.Injoynesia dalam acara 'school of joy', 2). Mengetahui strategi
pesan yang digunakan PT.Injoynesia dalam acara 'school of joy " 3). Mengetahui
strategi komunikasi pemasaran PT.Injoynesia dalarn acara 'school of joy', 4).
Mengetahui model proses komunikasi pemasaran PT.Injoynesia dalam acara
'school of joy', 5). Mengetahui alasan PT.Injoynesia mengusung acara 'school of

joy'.

Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus. Dalam hal ini
teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan studi
dokumentasi. Hasil penelitian ini yaitu, 1). Strategi segmentasi PT.Injoynesia
yang digunakan, yaitu segmen demografis dan psikologis. 2). Strategi pesan
PT.Injoynesia menyangkut tiga macam unique selling proposition, yaitu rational
appeals, emotional appeals, dan moral appeals. 3). Strategi komunikasi
pemasaran yang digunakan, yaitu personal selling, sales promotion, dan
publisitas. 4). Model komunikasi pemasaran, yaitu PT.Injoynesia
menyelenggarakan acara school of joy yang di publikasikan oleh berbagai media
kemudian diterima oleh konsumen, selanjutnya konsumen akan me1akukan
tindakan ketika memproses pesan PT.Injoynesia berupa pembelian maupun brand
awareness, 5). Alasan PT.Injoynesia mengusung acara school of joy, yaitu untuk
membangun brand awareness pada peserta dan kelompoknya guna membentuk
citra dan reputasi.

---

Availability @Perpustakaan Pusat

No copy data

Detail Information

Series Title

-

Call Number

302.2 Nur s/R.21.137

Publisher

Bandung : Magister Ilmu Komunikasi., 2015

Collation

xvi, 170 hlm. ; il. ; 29 cm

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

302.2 Nur s

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

2015

Subject(s)

-

Specific Detail Info

Tesis

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment