Text

Pengaruh Implementasi Kebijakan Pemerintah Perihal peringatan Bahaya Merokok terhadap Perilaku Konsumen dan Dampaknya terhadap Biaya Sosial

---

Abstrak : Kecenderungan perilaku konsumen mengkonsumsi rokok merupakan gejala sosial yang berdampak terhadap biaya sosial, sehingga diperlukan peraturan-peraturan yang relevan untuk penanggulangan dampak tersebut. Sebagai regulator, pemerintah berperan mengeluarkan kebijakan perihal peringatan bahaya merokok. Dalam hal penelitian ini diselidiki variabel-variabel penyebab dan akibat dari kecenderungan perilaku konsumen dan dampaknya, yang bertujuan untuk (1) mengetahui dan mempelajari implementasi kebijakan pemerintah perihal peringatan bahaya merokok, (2) mengetahui dan mempelajari pengaruh kebijakan tersebut terhadap perilaku konsumen, dan (3) mengetahui dan mempelajari pengaruh perilaku konsumen terhadap biaya sosial.Penelitian ini menggunakan pendekatan ilmiah yang dilandasi ilmu manajemen pemasaran dan perilaku konsumen. Jenis penelitian ini adalah deskriptif dengan menggunakan metode survei. Sampel diambil secara acak (random) bertingkat menurut daerah atau areal secara proporsional. Penarikan sejumlah sampel sesuai ukuran, yaitu kelipatan maksimum 10 kali jumlah variabel indikator (observed variable) adalah sebanyak 323 responden yang tersebar di Propinsi Jawa Tengah.Dalam penelitian ini pengumpulan data dilakukan dengan teknik wawancara, kuesioner, observasi, dan dokumentasi. Pelaksanaan pengumpulan data ini dimulai bulan Mei sampai dengan Agustus 2003. Teknik analisis data menggunakan Model Persamaan Struktural. Model Persamaan Struktural sebagai model keseluruhan guna menguji hubungan kausalitas antara dari variabel indikator dan variabel laten (konstruk).Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) perilaku konsumen rokok dipengaruhi oleh implementasi kebijakan pemerintah perihal peringatan bahaya merokok yang ditunjukkan oleh indikator-indikator dominan: isi pesan dan penggunaan media, (2) dampak biaya sosial dipengaruhi oleh perilaku konsumen yang ditunjukkan oleh indikator dominan kognitif dan konatif, dan (3) secara simultan implementasi kebijakan pemerintah perihal peringatan bahaya merokok dan perilaku konsumen berdampak kontradiktif terhadap biaya sosial.

The consumer behavior tendency to consume cigarette is social phenomenon which has an impact on the social cost, so that the relevant regulations are needed in order to protect that impact. As the regulator, government plays roles in publishing the policy about smoking dangerous warning. In deed, causality variables seeking toward its tendency and impact, this research aims are: (1) to know and learn government policy implementation about smoking dangerous warning, (2) to know and learn the policy influence towards consumer behaviors, and (3) to know and learn the influence of consumer behavior towards the social cost.The research used scientific approach based on marketing management scince and consumer behavior. The type of this research was the descriptive research with survey method. The samples took on region stratifying random or proportionally area. Total sample taken that suitable to criteria were the common multiple of maximum ten time of total indicators (observed variable) were 323 respondents spread in Central Java Province.The collection data in this research by using questionnaire, interview techniques, observation, and documentation. The data collection begun from May up to August 2003. The data analysis techniques used were Structural Equation Modeling (SEM). This Structural Equation Modeling were as a full model that tested casuality relation among variables both indicator variables (observed variables) and latent variables (construct variables). The research result showed that: (1) the consumer behavior of cigarette was influenced by the policy implementation about smoking dangerous warning showed by the most dominant indicators; they were, message contents and the using of media, (2) the impact of social cost influenced by costumer behaviors showed cognitive and conative indicators, and (3) simultaneously the policy implementation about smoking dangerous warning and costumer behaviors contradictively impacted toward social costs.

Suteki-Tech.Com | Email Us | ©2004-Present Suteki Global Informatika

---

Availability @Sekolah Pascasarjana

No copy data

Detail Information

Series Title

-

Call Number

D889

Publisher

Bandung : ., 2005

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

NONE

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment