Skripsi

Hubungan Antara Citra Merek Private Label Indomaret Dengan Keputusan Pembelian

---

ABSTRAK



Rafiani Nurul Fauziah, 210510150042, 2019, Program Studi Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran, Judul Penelitian “Hubungan Antara Citra Merek Private Label Indomaret dengan Keputusan Pembelian”. Dr. Slamet Mulyana, M.I.Kom sebagai pembimbing utama dan Ilham Gemiharto S.os., M.Si sebagai pembimbing pendamping.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauhmana hubungan antara citra merek private label Indomaret yang terdiri dari asosiasi merek, dukungan asosiasi merek, kekuatan asosiasi merek, keunikan asosiasi merek dengan keputusan pembelian konsumen followers aktif akun twitter @Indomaret. Teori yang digunakan sebagai landasan dari penelitian ini adalah Reasoned Action Theory. Penelitian ini menggunakan metode korelasional. Data yang terkumpul merupakan hasil pengisian kuesioner yang diisi oleh 114 responden yang merupakan followers aktif akun twitter @Indomaret dengan pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik simple random sampling.
Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara citra merek private label Indomaret dengan proses keputusan pembelian konsumen pada followers aktif twitter @Indomaret. Penelitian ini mengemukakan bahwa terdapat hubungan yang sangat kuat pada satu sub variabel (asosiasi merek), hubungan yang kuat pada 2 sub variabel (dukungan asosiasi merek dan kekuatan asosiasi merek) dan hubungan yang cukup kuat pada satu sub variabel (keunikan asosiasi merek).













Kata Kunci: Citra Merek, Private Label, Indomaret, Keputusan Pembelian

---

Availability @Fakultas Ilmu Komunikasi

No copy data

Detail Information

Series Title

-

Call Number

346. 040 7 Iah h

Publisher

Bandung : Fikom Unpad., 2019

Collation

xiv, 196 hlm.;ilus.;21x30 cm

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

346. 040 7 Iah h

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment