Skripsi

Pemaknaan Iklan Shopee Blackpink di Televisioleh Ibu Rumah Tangga : Studi Fenomenologi Pemaknaan Ibu Rumah Tangga di Jakarta terhadap Perempuan dalam Iklan Shopeeversi “Blackpink: Road to 12.12 Birthday Sale” di Televisi

---

ABSTRAK

Dhiyaa Sarfina. 210110150227. Skripsi. 2019. Pemaknaan Iklan Shopee Blackpink di Televisi oleh Ibu Rumah Tangga (Studi Fenomenologi Pemaknaan Ibu Rumah Tangga di Jakarta terhadap Perempuan dalam Iklan Shopee versi Blackpink di Televisi). Dr. H. Aceng Abdullah, M.Si., selaku dosen pembimbing utama dan Rangga Saptya Mohamad P, S.I.Kom., M.I.Kom, selaku dosen pembimbing pendamping. Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran.

Iklan Shopee Blackpink merupakan iklan produksi agensi Shopee dalam rangka perayaan menyambut “12.12 Birthday Sale” untuk mempromosikan Shopee dengan menggandeng Blackpink sebagai brand ambassador. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemaknaan ibu rumah tangga di Jakarta terhadap perempuan dalam iklan Shopee Blackpink dan implikasinya terhadap perilaku anak.

Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi dan teori interaksi simbolik George Herbert Mead. Objek Penelitian adalah Iklan Shopee versi “Blackpink: Road to 12.12 Birthday Sale” di Televisi. Subjek Penelitian adalah ibu rumah tangga di Jakarta. Pengumpulan data menggunakan wawancara mendalam dengan tujuh orang informan berasal dari Jakarta.

Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa ketujuh informan memiliki makna yang beragam: 1) Pemaknaan ibu rumah tangga di Jakarta terhadap iklan Shopee Blackpink dikategorikan dalam dua bentuk, yakni makna positif dan negatif. Pemaknaan ini tidak terlepas dari konsep seksisme dan sensualitas perempuan yang tampak dalam iklan, 2) Implikasi dari iklan tersebut sangat berpengaruh terhadap perilaku anak di bawah umur, yakni peniruan terhadap hal-hal yang negatif. Implikasi ini dilacak melalui proses pemaknaan ibu rumah tangga terhadap nilai edukatif yang terdapat dalam iklan Shopee Blackpink.



Kata Kunci: Makna, Iklan Shopee, Televisi, Ibu Rumah Tangga

---

Availability @Fakultas Ilmu Komunikasi

No copy data

Detail Information

Series Title

-

Call Number

659.143 07 DHI p

Publisher

Bandung : Fikom Unpad., 2019

Collation

xii, 125 hlm. : Ilus. ; 30 cm.

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

659.143 07 DHI p

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment