Skripsi

Pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Followersinstagram @Bananugget_Jkt : Studi Eksplanatori Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Followers Instagram @Bananugget_Jkt Bulan Januari – April 2018

---

ABSTRAK


Fitri Oktawati, 210110140230, 2018. Program Studi Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. “Pengaruh Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Followers Instagram
@Bananugget_jkt”. Meria Octavianti, S.Sos., M.I.Kom. sebagai Pembimbing Utama dan Dedi Rumawan Erlandia, A.Md.,S.Sos.,M.Si. sebagai Pembimbing Pendamping.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh secara simultan dan parsial electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian followers Instagram @Bananugget_jkt. Teori yang digunakan sebagai landasan pada penelitian adalah Teori Kemungkinan Elaborasi dari Richard E Petty dan John T. Cacioppo. Data dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda. Pengambilan data penelitian dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada sampel yang telah ditentukan yaitu sebanyak 103 responden.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan electronic word of mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian followers Instagram
@Bananugget_jkt. Secara parsial intensity, positive valence, negative valence dan

content berpengaruh terhadap keputusan pembelian followers Instagram

@Bananugget_jkt. Sub variabel intensity, positive valence, dan content menunjukan pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian. Sedangkan sub variabel negative valence menunjukkan pengaruh negatif terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci: Electronic word of mouth, intensity, positive valence, negative valence, content, ulasan online, Teori Kemungkinan Elaborasi, Bananugget

---

Availability @Fakultas Ilmu Komunikasi

No copy data

Detail Information

Series Title

-

Call Number

006.754 07 FIT p

Publisher

Bandung : Fikom Unpad., 2018

Collation

xvii, 242 hlm. : Ilus. ; 30 hlm.

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

006.754 07 FIT p

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment