Skripsi

Pengaruh Iklan SMS pada Intensi Menggunakan TCash Melalui Sikap Mahasiswa Universitas Padjajaran terhdap TCash : Analisis Regresi Sikap Mahasiswa Universitas Padjajaran Terhadap TCash Sebagai Mediator Pengaruh Iklan SMS pada Intensi Menggunakan Tcash

---

ABSTRAK

Laras Herwitayu Putri, 210110150172, 2019. Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjajaran. Judul penelitian “Pengaruh Iklan SMS pada Intensi Menggunakan TCash melalui Sikap Mahasiswa Universitas Padjajaran terhadap TCash”. Pembimbing utama S. Kunto Adi Wibowo, S.Sos., M.Comn., Ph.D, dan Benazir Bona P., S.I.Kom., M.I.Kom sebagai pembimbing pendamping.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui besar pengaruh iklan TCash terhadap intensitas menggunakan TCash melalui sikap mahasiswa Universitas
Padjajaran. Teori yang digunakan sebagai landasan penelitian ini adalah Theory of
Reasoned Action (TRA). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif.
Pengumpulan data menggunakan kuesioner daring dengan teknik convenience sampling dan 188 responden mengembalikan kuesioner tersebut. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode analisis regresi dengan mediasi.
Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh langsung dari iklan
SMS TCash terhadap intensi mahasiswa Universitas Padjajaran untuk
menggunakan TCash. Data penelitian mendukung hipotesis bahwa terdapat pengaruh tidak langsung antara Iklan SMS TCash terhadap intensi penggunaan TCash dengan melalui sikap mahasiswa terhadap TCash. Secara terperinci, iklan SMS TCash mempengaruhi sikap mahasiswa terhadap TCash. Selanjutnya, sikap mahasiswa terhadap TCash juga berpengaruh terhadap intensi mahasiswa Universitas Padjadjaran untuk menggunakan TCash.




Kata kunci : iklan, sikap, intensi penggunaan, TRA

---

Availability @Fakultas Ilmu Komunikasi

No copy data

Detail Information

Series Title

-

Call Number

332.170 7 LAR p

Publisher

Bandung : Fikom Unpad., 2019

Collation

xii, 84 hlm. : Ilus. ; 30 cm.

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

332.170 7 LAR p

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment