Skripsi

Penggunaan User Image dalam Branding Jilbab Zoya

---

Skripsi ini merupakan hasil penelitian mengenai penggunaan user image dalam Branding Jilbab ZOYA. Latar belakang penelitian ini adalah karena penulis tertarik dengan bentuk strategi marketing ZOYA dalam bersaing dengan produk lain yang menggunakan artis ternama sebagai user image, dalam menyampaikan nilai-nilai jilbab ZOYA melalui film atau sinentron. User image yang ZOYA gunakan juga merupakan artis-artis dengan citra diri cantik dan berkarakter yang dianggap dapat membawa nilai brand ZOYA menjadi berkelas dan bernilai tinggi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan penggunaan user image dalam branding jilbab ZOYA. Peneliti melakukan penelitiannya dengan menggunakan metode kualitatif. Adapun teknik pengumpulan data melalui studi kepustakaan dan studi lapangan berupa observasi non partisipan, wawancara, dan dokumentasi. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa dalam branding yang ZOYA lakukan penggunaan user image dalam film dan sinetron merupakan strategi efektif dalam membentuk brand image ZOYA. Selain itu pemanfaatan media sosial seperti facebook, twitter dan youtube merupakan juga media yang baik dalam mempromosikan dan membranding produk ZOYA. Pada akhirnya penggunaan user image dalam sebuah branding menjadi pendorong bagi peningkatan permintaan produk. Penggunaan user image dalam proses branding merupakan upaya kontruksi sosial media massa kepada masyarakat sehingga masyarakat dapat menerima nilai-nilai yang dimilki oleh suatu brand.

---

Availability @Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

No copy data

Detail Information

Series Title

-

Call Number

301 MUH 28/2016

Publisher

Bandung : FISIP Unpad., 2016

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

301 MUH 28/2016

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment